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2012中国纺织服装流通领域电子商务应用情况调研报告

来源：货捕头浏览量：1714 发表日期：2012-09-18

中国纺织工业联合会流通分会发布

《2012中国纺织服装流通领域电子商务应用情况调研报告》

中国纺织工业联合会流通分会副秘书长朱国学

　　在“2012中国服装电子商务发展论坛”上，中国纺织工业联合会流通分会副秘书长朱国学发布了《2012中国纺织服装流通领域电子商务应用情况调研报告》。

　　2011年全国纺织服装销售总额（规上企业）约5.4万亿元，服装类社会消费品零售总额约1.4万亿元。据此测算，全国纺织服装电子商务渠道B-B类交易额占传统渠道销售额比例不超过20%；服装网络零售渗透率为14.3%。纺织服装电子商务渠道成为企业开拓市场、增加销售收入的重要途径。

　　纵观2010-2011年，中国纺织服装电子商务市场呈现增速快、主体多样且互相融合、传统企业电子商务应用越来越活跃等趋势。纺织服装类产品一直是电子商务市场第一大类目，近年来保持快速的发展，尤其是服装网络零售交易表现尤为突出，2010年增速111.2%，2011年增速94.7%，预计到2014年服装网络零售交易市场整体规模将达到5195亿，届时在整体网购市场中的占比将保持在27%左右的水平。

　　纺织服装行业电子商务平台类型呈现多样行，按服务专业性划分，主要分为大型综合性平台、垂直专业性平台、原料大宗商品平台和企业自建平台，前三者属于第三方公共平台，强调服务和功能，企业自建平台供应链稳定，强调品牌和快速反应。

　　据流通分会统计，专业市场中通过自建平台、商户加盟开展电子商务业务的占45.45%，商户自建品牌网站开展电子商务的有27.27%，借助第三方电商平台开展电子商务的达54.55%。同时，近40%的商户采用了三种电子商务渠道资源组合应用方式。东部地区商户电子商务应用比率高于中部和西部地区，例如河北清河，由于其商品的特殊性和地方政府对电子商务建设的重视，商户电子商务应用比率高于70%。

　　在电子商务建设和发展中，专业市场从自身实际和商户需求出发，为商户提供电子商务公共服务，节省商户电子商务应用的费用，提高电子商务应用效率。除了为市场商户提供电子商务平台外，在场地租用、配套服务、电商托管等方面，为商户提供细致专业的服务。

　　在当前所提供的电子商务服务方面，技术咨询类的，占70.59%，人才培训类的，占61.76%，这也是当前阶段经营商户“触电”过程中最急需的两类服务。此外，物流、融资、公共专业摄影、网络接入等在内的电子商务拓展配套类服务，也大多已经开设。同时可以通过专业市场平台，集聚为商户服务的电子商务运营商、外包服务商和软件商，尽最大努力满足电子商务创业者的经营需求。

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