您所在的位置：资讯中心首页>电商资讯

网络成为原创品牌成长捷径

来源：货捕头浏览量：1943 发表日期：2012-10-11

网络成为原创品牌成长捷径

在以淘宝、天猫为首的电子商务生态圈中，一批新生代网购品牌正成为了一股不可忽视的力量。在2012网商大会上，阿里巴巴案例显示，一个网商建立原创品牌，最快仅需要两个月时间。

2010年10月，80后青年张晓斌注册的男装品牌“ANTSZONE”正式通过审核进驻了天猫商城，11月，天猫蚁族品牌旗舰店正式上线，首批服装产品出炉。仅用两个月时间，店铺销量过百万；去年5月，“蚁族”参加了天猫原创品牌举办的“一战成名”海选，并杀入百强；去年“双11”大促时，蚁族荣登男装分会场网络品牌销售排名第一；在2012年上半年，蚁族通过天猫平台旗舰店售出23万件产品和累积会员数超过15万，创造了3000多万的营业额。

从零到3000万，张晓斌只用了不到3年时间。或许相对于ZARA、H&M等国际大牌而言，蚁族的品牌影响力还不值一提，但在互联网生态圈里，还有更多与蚁族类似的品牌。知名网络童装品牌绿盒子2008年才开始正式触网，在2009年11月，绿盒子就获得了两次风投超过1.2亿元的融资，且公司本身已经盈利，据“绿盒子”创始人吴芳芳对外透露，今年绿盒子的年销售额有望突破4亿。据了解，今年包括韩都衣舍、七格格、裂帛等天猫原创品牌的销售额都有可能达到5亿左右的销售规模，且在未来几年来，这些网络原创品牌都有望继续保持两到三倍以上的增速。

在传统的观念中，建立一个品牌往往需要多年的时间，但互联网的出现却打破了固有规律，品牌成长的时间以惊人速度缩短，品牌成长的过程也变得越来越简单。五芳斋、张小泉这样的商家通过几代人的努力，打造了一批深入人心的百年“老字号”号品牌；随着上世纪80年代后改革开放的进行，海尔、联想、华为等一大批企业通过自身的规模化运营及营销渠道的优势，成长为当今社会的品牌主力；而本世纪淘宝、天猫这样的互联网平台迅速崛起，让蚁族、绿盒子、七格格、麦包包等个性化网货品牌的成长时间从百年缩短到了仅需三年。

从蚁族、羚羊早安，再到绿盒子、七格格，这些生长于电商时代的小品牌能够获得成功并不是偶然。无论是设计为王，还是体验为先，亦是通过文化引领潮流，它们拥有一个共同的特征，看重消费者体验，并拥有良好的用户口碑，通过网购用户之间的口口相传，品牌在互联网的圈子里获得了尊重与认可。总结，他们通过自己的设计、服务、文化满足了用户需求，而用户反过来创造了他们的品牌。

中国科学院研究生院教授吕本富指出，“网络原创品牌的本质就是借助互联网的渠道成为消费者参与，消费者决策的品牌。”他认为，从销售质优价廉的网货起家，积累用户规模后，靠着建立一个新的网货品牌去反向整合生产和供应链，以保持自己的核心竞争力，这是网商们的“杀手锏”。“淘宝上的品牌不像传统企业那样砸大量的广告，消费者对质优价廉产品的评论就是口碑。”他认为，在互联网上网络品牌的塑造还有独特性，如一些原创性的品牌只要能够体现设计师个人爱好，诠释设计师的生活态度，特别是运用一些夸张的设计，自然会找到知音会受到天然的追捧，“只要有风格不怕没有人追随。”

传统品牌是厂商的品牌，而淘品牌却是属于消费者的品牌，“这代表着一个属于消费者的全新品牌时代”，阿里研究中心高级研究员梁春晓认为，“相信在未来十年里，这些淘品牌商家中一定会有企业上市。我相信未来的上市企业还不只一家，而这个时间也许比我们预想的要更快。”

热门档口 +更多