2011-2015年纺织服装电子商务发展报告

    近日，中国纺织工业联合会信息统计部、流通分会、中国纺织服装电子商务联盟联合对外发布了《2015-2016纺织服装电子商务报告(简版)》(以下简称 《报告》)，《报告》全面总结了2015年全国纺织服装电子商务发展状况，重点阐述和分析了服装、家纺网络零售市场情况及纺织服装专业市场电子商务应用状 况。该报告的发布，将为行业企业电子商务的应用和发展提供重要的参考作用。

    《报告》显示，2015年纺织服装电子商务交易总额为3.7万亿元，同比增长25%。行业电子商务应用环境进一步完善，企业围绕品牌发展和效益提升开展电子商务的能力进一步加强。

图1 2011-2015年纺织服装电子商务交易额增长情况

    行业企业间电子商务（B2B）发展迅猛

    2015年，纺织服装企业间(B2B)电子商务发展迅猛，交易额为2.85万亿元(图2)，同比增长27.8%，比2014年增幅提高9个百分点，占行业电子商务交易总额约为77%，在行业电子商务发展中占主体地位。

图2 2011-2015年纺织服装B2B电子商务交易额增长情况

    《报告》指出，纺织服装企业间电子商务(B2B)迅猛发展，主要得益于国内主流电子商务平台服务模式由贸易撮合向业务闭环的演进，支付、物流和金融服务的 逐渐完善，大大提高了企业应用电子商务的积极性。同时，资本市场对纺织服装企业间电子商务的投入也大大提高了行业B2B平台的建设速度和服务能力。

    服装家纺网络零售持续增长

    2015年服装家纺网络零售继续保持增长，其中服装网络零售总额为7232亿元，同比增长20.57%;家用纺织品网络零售总额突破千亿，达到1078亿 元，同比增长28.03%。服装家纺网络零售总额合计为8310亿元(图3)，同比增长21.49%，占全国网络零售总额的21.43%。

图3 2011-2015年服装家纺网络零售额年增长情况

    2015年是服装家纺网络零售线上线下融合发展的一年，传统品牌企业整合线下门店协同发展，网络品牌企业开辟线下门店速度加快。网络零售市场品牌化的趋势 明显，网民的网络购物偏好愈加成熟，消费升级和社会转型在推动零售商业模式转型的同时也将为服装家纺带来诸多消费盲点和新的商业机会。

    专业市场电子商务交易额稳步提升

    《报告》显示，2015年850家一万平米以上的纺织服装专业市场电子商务交易额为8100亿元(图4)，同比增长27.08%，仍然保持高速增长。与行 业电子商务相比，专业市场电子商务交易额占比为21.89%，比2014年略有下降;占专业市场实体交易额(2.05万亿元)的39.51%，较2014 年提高了8个百分点。电子商务已经成为专业市场渠道拓展、提高销量和创新发展的重要力量。

图4 2011-2015年纺织服装专业市场电子商务交易额

    据悉，由中国纺织工业联合会信息统计部、流通分会、中国纺织服装电子商务联盟联合东华大学编制的《2011-2015年中国纺织服装电子商务发展蓝皮书》 (暂定名)，将于2016年6月出版发行。该书将全面、深入地总结和分析“十二五”期间纺织服装行业电子商务发展的历程、经验和问题，研究行业电子商务发 展方向和趋势，为“十三五”行业转型升级和企业电子商务应用提供参考。