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法国服装品牌艾格没能守住中国即将告别资本市场

来源：货捕头浏览量：1442 发表日期：2017-07-14

没能守住中国市场的法国服装零售商艾格（ETAM Développement SCA，TAM.PA）即将告别资本市场。

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近日，艾格宣布其大股东Finora及一致行动的私有化收购要约通过，该公司拟正式退市。6月初，艾格创始家族Milchior就联手Tarica和Lindemann两大家族宣布以每股49.3欧元的价格对艾格进行私有化，较要约前一交易日公司收市价32.51欧元有高达53.8%的溢价。

由于三大家族对艾格集团合计持股高达96.28%，同时拥有97.92%的投票权，该收购只要经过法国金融市场管理局的批准后，艾格可强制退市。

1916年，首家艾格零售店在德国柏林开业，主营内衣和袜子。1928年，艾格连锁店开到了法国巴黎，集团总部后来也迁往巴黎。1997年，艾格在巴黎交易所上市。彼时，艾格已在英国、西班牙、德国，意大利、中国、日本等市场开设连锁店，网点超过1000家，业务也扩展至男女装、内衣、休闲装、运动装等。

在诸多市场中，中国市场曾是艾格国际扩张进程中表现最好的市场。

1994年，艾格集团在中国设立全资分支企业上海英模特制衣有限公司(艾格中国)，法籍华人刘巽坡担任公司总裁。一年后，艾格在上海开设了第一家门店。为了迅速打开中国市场，艾格采用了“采、制、销一体化模式”。产品上线后，艾格会跟踪记录产品库存周转天数。一旦产品上线几周后销售情况不达预期，艾格就会对该产品进行打折处理。

基于中国市场的强劲表现，2009年艾格集团创始人Pierre Pilchior在上海表示，“中国服装市场需求仍然很旺盛，我们会增加更多投资。中国市场非常大。”财报数据显示，截至2014年6月30日，艾格集团在全球共有4246间分店，其中3083间都在中国。

然而，随着快时尚品牌ZARA、H&M等进入中国市场，艾格的市场份额日益萎缩，它作为法国服装品牌的独立稀缺性也被削弱。

2013年起，艾格中国区销售额开始下滑，开始在中国频繁门店。2014年上半年，艾格在中国市场关闭了88家门店，同时尝试在购物中心开设独立门店。截止2016年年底，艾格中国市场门店数由2015年的2877间减至2596间。

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“艾格最红火的时候，是1999年至2007年间，中国区业绩都是两位数增长。当时法国的盈利能力并不是很强，中国市场的发展弥补了欧洲的业绩，但现在情况刚好相反。”一位不愿意透露姓名的艾格中国前高管在接受媒体采访时说。

2016年，集团在中国市场的营业亏损为1940万欧元，同比下滑162.3%。而该年艾格全球销售额为12.92亿欧元，同比略涨0.3%。据此前媒体报道，2014年前，艾格中国区的营业额可占集团总营业额的三分之一左右。不过，艾格在欧洲市场的表现有所起色。2016年财报期内，艾格欧洲市场门店由945间增长至988间，同期欧洲市场营业利润大涨14.3%至6830万欧元。

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