商标隐形术能否增添服装品牌价值？

一种将服装商标变得更巧妙和舒适的风潮正悄然衰亡。缝在衣领内侧的大时髦商标曾经过时，更不要讲那些绣在胸口的鳄鱼和马球标识了。设计师们发现，隐藏的logo反而会增添品牌价值。

    52岁的Leah Missbach Day喜欢Balenciaga、Alexander Wang和Dries Van Noten等设计师品牌，可她不喜欢这些“品牌”贴着本人的皮肤。“在下会把衣服的标签剪掉，由于它们让在下的皮肤很痒，很不舒适。”她讲，“在下有满满一抽屉标签。”

    虽然服装设计师和制造商通常都会在商标的设计和摆放地位上花上很多精神，但是顾客们却很少领情。他们手持本人的缝纫小剪刀和拆线刀，孜孜不倦地拆掉一个又一个。你甚至能找到很多专门教读者如何不留痕迹拆掉商标的网站。

    但是最近，一种将服装商标变得更巧妙和舒适的风潮正悄然衰亡。缝在衣领内侧、有着明晃晃品牌Logo的大商标曾经过时（更不要讲那些绣在胸口的鳄鱼和马球标识了）。越来越多的设计师开端放低、甚至隐藏他们的品牌，这种做法反而增添了品牌价值，似乎某种口耳相传、人人都想参加的奥秘俱乐部。

    间接印在布料上的所谓“无痕商标”，以及通明的塑料商标也失掉普遍运用。这从某种水平上改动了衣服的表面和手感。

    有些人撤除商标，由于不喜欢它们带来的不适，比方Day女士；有些人则由于顺从把他人的名字或许企业的Logo印在身上。还有一些人，以为标签降低了衣服的美观度，特别是当布料的材质比拟轻浮通明，或是在衣领及腰际翻出来时。（最为难的莫过于某个生疏人，或许你的岳母上前来帮你把商标塞回去。）

    56岁的Susan Fisher来自纽约，她常光临的品牌有Donna Karan、Carolina Herrera和Jil Sander，她运用指甲剪来剪断商标上的缝线，再用小镊子肃清线头。“它们只会带来懊恼，为什么要留着？”她讲。“洗濯阐明对在下来讲没有用，出于慎重，在下把一切的衣服都送去干洗，而且只需穿着美观，在下不在乎衣服的牌子。”

    那些对本人的衣服码数敏感的人也会以迅雷不及掩耳之势剪掉标签。27岁的活动筹划RozlendPower住在休斯顿，曾在初级服装店做店员，她讲，人们经常由于衣服的实践码数大过她们理想的数字而拆掉标签。“这是人情世故，特别是衣服的码数很不一致，品牌之间变化很大。比方在下本人，在下在Banana Republic穿XS，但在Betsey Johnson买的一件伴娘服却足足有10号，幸亏在下不必天天穿那件衣服，不然在下很能够会拆掉商标。”

    生活在洛杉矶的市场参谋Zak Graff往年34岁，他讲本人喜愉快时髦品牌Zara这个牌子，由于其剪裁得体，又很合身。“但是那些商标让在下抓狂，总是有两三英寸长，并且一个摞一个。”（任何在欧盟外销售的衣服都必需附有成员国一切言语阐明的标签。）

    Graff随身携带拆线刀，以防止商标带来的各种费事，“剪掉价钱标签，然后再把缝在衣服上的商标剪掉—这是在下买新衣服当前的必备顺序。”

    但在去除商标前，他必需要看到它们。有些品牌，比方法国品牌Aigle，以及ElieTahari、Josie Natori，最近几年开端运用“通明商标”。这种商标用软塑料制成，通常缝在侧缝上。“这次要是为了舒过度思索。”加州古装结合会主席Ilse Metchek讲，“但是这也反映出布料比塑料贵的现实，塑料不必锁边，剪一下就行了，多复杂。”

把商标烫印或许贴在衣服上的无痕商标呈现于十年前，但近两年愈发盛行。“人们真的对商标有怨言，”Hanesbrands Inc.的副主席RickElmore讲，“俺们一次又一次听到人们埋怨。”Hanesbrands Inc.是最早开端运用无痕商标的公司之一。

    Nike、Adidas、Reebok和Puma等运动品牌都紧跟潮流，如今，很多大品牌也开端运用无痕商标，其中包括Banana Republic、J.Crew、Gap，AnnTaylor和H&M。

    新近曾有赞扬讲，无痕商标在服装经过几次清洗后就会开裂脱色，如今，该技术有了改善。专门为批发品牌开发和制造商标的公司AveryDennisonCorporation的副主席ShawnNeville讲：“数码转印愈加精准，所以俺们运用的墨水更少，商标与布料融为一体，不会像以前那样有很重的塑料感，并且更柔软。所以，更多的知名品牌开端运用无痕商标了。”

    但是，依据著名街拍摄影师ScottSchuman的讲法：无痕商标总会褪色的。“最初你只能把你的T恤翻过去穿”，他置信，商标很重要，表现了服装的设计程度，甚至可以像有些艺术家的签名一样，让服装减色。更何况，那些带有商标的古董衣总能卖到更好的价钱。“俺们喜欢埋怨商标，但是俺们都偷偷地爱它们。”他讲。

    非传统的设计师品牌可被看做另一个特例。想想Martin Margiela的纯白商标，Stella Mc Cartney的金属链，Peggy Jennings的蕾丝和Rick Owens的两条灰色丝带吧。

    Neiman Marcus的时髦总监Ken Downing讲：“很多设计师对Logo不感冒，但是设计独到的商标开启了与消费者的一场新对话，商标像是一封来自‘外部’的密信。”

    Owens以为本人的商标是一种艺术的表达：“在在下所做的事情和对其有反响的人之间，架设一道团体化的、私密的联络桥梁，这对在下来讲很重要。”

    连爱拆标签的Graff先生都对本人的那套Burberry西装“手下留情”，保存了品牌标志性的方格商标，由于他以为那是一个“共同的设计元素”。

    50岁的手袋设计师Marcia Sherrill住在纽约。她讲，当本人穿上衣服前看到商标时，她感到某种“情感的纽带”正在树立。她讲，“看到Givenchy或许Yves Saint Laurent的商标，在下认识到当年那个从Alabama离开大城市的小女孩，如今过得还不错。”